自有品牌
礁石
2022-11-24 20:37 4w+

自有品牌(Private Brand,PB)是批发商或零售商自己创立并使用的品牌,用于区别于其他品牌的商品或者服务。国内连锁超市虽发展了多年,但很多业内人士还没有真正了解自有品牌。一提起自有品牌,大多数人均会认为是零售商品牌、是商店品牌。实则不然,早期自有品牌的概念是基于当时的市场环境,针对制造商品牌提出来的。自有品牌一般是指分销商或中间商创立并拥有的品牌,具体可以分为批发商品牌和零售商品牌。

随着国内商品流通渠道的变革,制造商、批发商、零售商之间更多地呈现出你中有我、我中有你的市场格局;电商的迅猛发展、虚拟店铺的存在,延展了传统意义上商店的概念,传统意义上的批发商和零售商概念显得越来越僵化。自有品牌的概念,也应该随着市场的发展而与时俱进。自有品牌狭义的传统定义没有包含批发商品牌,仅包含了商品自有品牌。毕竟自有品牌既可以是商品品牌,又可以是服务品牌。自有品牌自有品牌在国外已有几十年的历史,目前日益受到商业企业的重视,尤其是大型零售企业的重视。欧美的大型超级市场、连锁商店、百货商店几乎都出售标有自有品牌的商品。例如英国最大的零售企业集团马狮百货公司,所有的商品都使用自有品牌“圣米高”。其实,“圣米高”这一品牌的商品并不是马狮集团自己生产的,马狮集团只是对商品提出品种、规格、质量的要求,直接向制造商订货。

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